Denizli İhracatçılar Birliği'nin (DENİB) Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü 'Turkish Towels Turquality Projesi', ABD pazarında Türk havlusunun marka değerini yükseltmeye devam ediyor. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine giren proje, 2030'a kadar sürecek ve Türk havlusunu uluslararası arenada daha güçlü bir konuma taşıyacak.
AMERİKA PAZARINDA YENİ DÖNEM BAŞLADI
Proje kapsamında özellikle ABD'de nihai tüketiciye yönelik yürütülen dijital reklam ve iletişim kampanyaları, 8 milyonun üzerinde tekil kişiye ulaşarak büyük başarı elde etti. Bu çalışmalar sonucunda 'Türk havlusu' ve 'lüks havlu' aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun kalitesi ve prestiji hakkındaki algıyı güçlendirdi. ABD'nin havlu ithalatında yüzde 5'in üzerinde bir daralma yaşanmasına rağmen, Türk havlusunun bu pazara olan ihracatındaki artış dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıktı.
KALİTE ALGISI İHRACATI TAÇLANDIRDI
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, projeyle Türk havlusunu ABD'de kalite, konfor ve lüks algısıyla konumlandırdıklarını belirtti. Uğurlu, "ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor." dedi. DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise, yapılan iletişim çalışmalarının sektörün üretim gücünü doğru stratejilerle birleştiğinde pazarda çok daha güçlü bir karşılık bulabildiğinin net bir göstergesi olduğunu vurguladı.
