Türkiye'nin önde gelen gıda ve atıştırmalık markalarından ETİ Gıda, küresel pazardaki iddiasını artırmak amacıyla önemli bir satın alma gerçekleştirdi. Kuzey Amerika'da güçlü bir pazar payına sahip olan protein bar markası TRUBAR, 173 milyon dolar karşılığında ETİ Gıda'nın bünyesine katıldı.
uluslararası pazarlarda iddia büyüyor
Bu stratejik satın alma ile ETİ Gıda, hızla büyüyen protein bar segmentinde konumunu güçlendirirken, TRUBAR'ın Kuzey Amerika'daki büyümesini hızlandırmayı ve yeni uluslararası pazarlara açılmasını hedefliyor. ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, bu satın almanın şirketin küresel vizyonu doğrultusunda atılmış önemli bir adım olduğunu belirtti. Kanatlı, "Bu satın alma uluslararası pazarlardaki varlığımızı güçlendirecek," diyerek, TRUBAR gibi dinamik bir markayı bünyelerine katmaktan duyduğu memnuniyeti dile getirdi.
genç ve dinamik bir marka ETİ bünyesinde
Firuzhan Kanatlı, 65 yıllık deneyime sahip ETİ'nin sektörel uzmanlığı ile TRUBAR'ın temiz içerikli ürünler alanındaki çevikliğinin birbirini tamamlayacağını vurguladı. Kanatlı, "Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu alanda Türkiye'deki liderliğimizi global ölçeğe taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak bizim için stratejik bir öneme sahip," ifadelerini kullandı. Bu yatırımın sadece coğrafi bir genişleme değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcı olduğunu sözlerine ekledi. TRUBAR Kurucusu ve CEO'su Erica Groussman ise bu ortaklığın TRUBAR'ın büyümesini hızlandıracağını ve daha fazla tüketiciye ulaşmalarını sağlayacağını belirtti. Groussman, "ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz. Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek," dedi. 2025 yılında yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir elde eden TRUBAR'ın ürünleri, Costco, Target ve Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin yanı sıra Amazon'da da bulunuyor.
