Sektörün en kapsamlı zirvelerinden Mimeda Perakende Medya Zirvesi, İstanbul'da perakende medyanın geleceğine ışık tutacak stratejileri mercek altına aldı. Migros ve MigrosOne'ın ana sponsorluğunda gerçekleşen zirvede, perakende medya ve veri odaklı pazarlama stratejileri önde gelen isimlerin sunumlarıyla ele alındı.
PERAKENDE MEDYA: BÜYÜMENİN EN GÜÇLÜ KANALI
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, açılış konuşmasında perakende medyanın markaların büyüme stratejilerinde en güçlü kanal haline geldiğini vurguladı. "Markaları satın alma anında tüketiciyle buluşturuyoruz," diyen Demirel, Mimeda'nın Money sadakat programı aracılığıyla milyonlarca haneyi tanıdığını ve markaların doğru hedef kitleye ulaşmasını sağladığını belirtti. Mağazadan dijitale, sosyal medya entegrasyonundan prodüksiyona uzanan geniş medya ekosisteminde 65 kanal ile markaları müşterilerle buluşturduklarını ve perakende medyanın yatırımın sağladığı dönüşü anlık sunabilmesi nedeniyle markaların ilk tercihi olduğunu ekledi.
VERİ ODAKLI PAZARLAMA VE GÜVEN İNŞASI
Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, verimliliğin ön planda olduğu reklam dünyasında perakende medyanın önemine dikkat çekerek, müşteriye doğru anda doğru promosyonu sunmanın kritik olduğunu söyledi. Sadakat programları ve omnichannel ekosistemleriyle güçlü bir içgörüye sahip olduklarını belirten Baydur, "Her trendin fotoğrafını çok net çekiyoruz," dedi. Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ise Mimeda'nın dünyada örneği olmayan bir inovatif yapıyla hareket ettiğini ve perakende medyanın müşteri deneyimi, pazarlama ve tedarikçi ilişkilerine yeni bir boyut kazandırdığını ifade etti. Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır, günümüz tüketicisinin güven arayışı içinde olduğunu ve pazarlamanın artık kendini anlatmak yerine dinlemeyi, müşterinin beklenti ve ihtiyaçlarını yönetmeyi ve güveni inşa etmeyi gerektirdiğini sözlerine ekledi. Zirve, sanatçı Ecem Dilan Köse'nin perakende medya temalı dijital eseriyle de renklendi.
